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小众的Vans2016年卖了160亿 要做经典品牌

来源:互联网 作者:未知 2017-02-21 【评论一下】 【创业论坛交流

Vans

  美国服装集团VF威富(NYSE:VFC)日前发布第四季度及全年财报,数据显示,集团在美国本土市场表现持续恶化,第四季度净利润同比下滑15.3%至2.643亿美元,总销售额基本与去年持平录得33.2亿美元,不及华尔街分析师先前预期的34.4亿美元,毛利率微增至49.1%。 全年销售额较上一财年相比无增长,录得120亿美元,营业利润同比大跌16%至15亿美元,毛利率为48.4%。

  值得关注的是,与旗下主要户外运动品牌The North Face业绩低迷对比,Vans依然保持强劲的增长势头,在小众市场跟Nike和匡威持续发起竞争,成为威富集团业绩最抢眼的品牌。

Vans

  集团户外运动部门年度销售额同比增长录得2%至75亿美元,旗下主要品牌Vans在第四季度销售额得益亚太地区销售额20%的强劲增长,同比大涨14%,全年销售额较上一年度增长6%至23亿美元约合人民币158亿元。而The North Face第四季度销售额同比大跌8%,除欧洲外的其他地区销售额均呈下跌态势,全年销售额较上一财年下跌2%至23亿美元,是户外运动部门唯一出现业绩下滑的品牌。

  报告显示,集团第四季度季度收入主要受旗下品牌Vans在假日季期间的强劲表现驱动。 实际上,Vans在2016财年第一季度的销售额曾录得1%的下跌,在及时调整策略后,品牌销售额自第二季度开始逐渐回升。

Vans

  资深鞋履行业分析师Sam Poser在谈到Vans整体强劲走势时指出,Vans现在已是一个注入了情感的年轻潮流文化品牌,虽然运动鞋销售依旧火热,但并不是每一个人都喜欢耐克篮球鞋,不同的消费者喜爱不同的风格,Vans的定位显然是能让消费者更年轻更酷更有个性的品牌。

  威富集团全球运营负责人Karl Heinz Salzburger接受美国媒体采访时曾强调:“我们不想成为一个时尚品牌,时尚品位在不断变化,来的快,而去的也快。”

  赞助音乐会已成Vans重要的市场营销手段。如Warped Tour一直也是Vans提升销量的驱动力。在去年品牌50周年庆期间,Vans在全球范围举办了至少12场音乐节,以House of Vans为平台,在音乐、艺术、街头文化和极限运动领域互相渗透推广

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